Sacha Cosmetics: Det Trinidad-grundade sminkmärket som har varit ledande inom mångfald sedan 1979

Wizzlern är stolta över att fira Caribbean American Heritage Month. Under denna månad kommer vårt team att lyfta fram ett brett utbud av karibiska och karibiska amerikanska varumärken. Vi uppmuntrar dig att stödja idag och framåt .

Strävan efter mångfald inom skönhetsbranschen har legat på rekordnivå de senaste åren. Relativt nyare tillägg till skönhetsutrymmet som Fenty skönhet och UOMA Skönhet — båda Svartägda varumärken — har gått i spetsen för den nya vågen av korrekt och autentiskt mångsidig representation i sina kampanjer och produktformuleringar.

Även om att följa dessa företags anklagelser har blivit normen för andra sminkmärken som helt enkelt försöker rädda ansiktet eller inte lämnas i dammet, är denna medvetna push för produkter designade med svarta och bruna konsumenter i åtanke inget nytt. Faktum är att det karibiskt grundade skönhetsmärket Sacha Cosmetics har lett ansvaret för detta uppdrag för inkluderande och svart och brunt flickgodkänt smink i över 40 år.



För att fira Västindien American Heritage Month , jag chattade med varumärkets grundare, Kama Maharaj , som öppnade för att vara enbart motiverad att skapa denna linje efter att ha sett bristen på alternativ för kvinnor med färg på 1970-talet, varför han fortsätter att formulera varumärkets produkter i sitt hemland Trinidad, vilket skapar det härningspuder som förblir standarden i de fem bästa skönhetstävlingarna i världen och mycket mer.

Kama Maharaj, grundare och VD för Sacha Cosmetics Ltd.
Kredit: Sacha Cosmetics

Under vår Zoom-intervju började Maharaj, klädd i sin Sacha-märkta pikétröja, med att passionerat ge en sammanfattning av det ögonblick han bestämde sig för att skapa den nu ikoniska linjen. Han betonade att det föddes av ren nödvändighet för färgade kvinnor som hade mycket begränsade möjligheter att komplettera sin olika hy.

Min mamma var frisör och jag brukade tillbringa tid i salongen och hjälpa till, sa han. Jag kunde observera hur svårt multikulturella kvinnor hade att hitta smink som passade dem.

läppstift för mörk hudton

Maharaj, som fortfarande är VD för varumärket till denna dag, mindes att han gick på universitet utomlands och märkte att färgade kvinnor ändrade sin hy, oavsiktligt, med de produkter som fanns tillgängliga vid den tiden.

https://www. instagram .com/p/B76ou9ghV4h/

De skulle gå runt och se ut som Casper the Ghost eller frostade munkar, tillade han. Så jag kom tillbaka till Trinidad och jag sa: 'Det här är inte tillräckligt bra. Jag ska försöka reda ut det här.’ Så jag ägnade många år åt att försöka utveckla ett varumärke exklusivt för mångkulturella kvinnor med olika hudtoner. Det var uppkomsten av det.

Denna brinnande passion var inte heller en lyckträff inte heller en slumpmässig aning. Maharaj berättade att hans mammas djupt rotade kärlek till att få kvinnor att känna sitt bästa smittade av på honom under hela hans barndom och uppväxtår.

Min mamma var en banbrytare. Hon sa alltid att jobbet inte var att klippa och styla hår, utan att få kvinnor att se ännu vackrare ut, sa han. Och hon uppmuntrade mig hela tiden att utveckla en sminklinje för att även få våra kvinnor att se ännu vackrare ut. Så det blev min livslånga passion.

Denna autentiskt hämtade iver ledde till Sacha Cosmetics bli det vanligaste sminkmärket över karibisk mark, med alla från tonåringar till äldre som svär vid dess produkter. Även om varumärket är lokalt vördat för sina kvalitetsresultat och beprövade påståenden och prestanda, har det ännu inte fått rätt kredit för att vara en av de första ledarna i spetsen för mångfald i skönhet.

macys svart fredag ​​skönhetsrea

Du måste gå tillbaka till starten och fram till idag. Alla sminkföretag tillverkar sminkprodukter främst för vita kvinnor och de mörkar nyanserna för mörkare hy och de blir hela tiden mörkare och mörkare, sa Maharaj medan han delade med sig av sina tankar om några av dagens största skönhetsmärkens strategier.

När han talade om hans och hans teams tillvägagångssätt, beskrev han: Vi bestämde oss för att göra något annorlunda. Inte för att göra en sminklinje i första hand för vita kvinnor, utan för att göra en sminklinje i första hand för färgade kvinnor.

Denna enkla men effektiva filosofi att bara göra det som var rätt utgjorde vad Maharaj kallade en grundläggande skillnad mellan Sacha och dess konkurrenter – både gamla och nya.

Detta genomtänkta tillvägagångssätt ledde till skapandet av ett av de äldsta beprövade härdningspudren på marknaden som sedan dess har blivit Nr 1 bästsäljande ansiktspuder på Amazon för 2019 .

Affär: Sacha Buttercup Setting Powder ,

Amazon nr 1 bästsäljande Sacha Buttercup Setting Powder
Kredit: Amazon

Sacha Cosmetics Buttercup Setting Powder beskrivs som blixtvänlig, finfräst och glansabsorberande. Den sägs ge en icke-kakig finish och finns i tre nyanser: smörblomma, smörblomma ljus och smörblomma utan färg.

Det är en helig graalprodukt som löser det stora problemet med flashback, sa han om varumärkets internationella bästsäljare. I flera år har vi tittat på skönhetstävlingar och sett vackra svarta kvinnor gå ut på scenen och se ut som clowner – inte längre. Idag har varje makeupartist som arbetar med en tävling en Buttercup Powder.

Detta uttalande, även om det levereras på det minst skrytande sättet av märkets grundare, har så mycket vikt. Efter att ha tjänstgjort som officiell kosmetikaleverantör för Miss Universe-tävlingen 1999, Miss USA-tävlingen 2000 och flera andra internationella skönhetstävlingar, bevisade Sacha Cosmetics återigen att det är ett varumärke av syfte och kvalitet när dess Buttercup Powder bars av alla vinnare. fem stora tävlingar under 2019.

Förra året, för allra första gången, vanns alla fem bästa skönhetstävlingarna i världen – Miss Universe, Miss World, Miss USA, Miss America och Miss Teen USA – av färgade kvinnor och mitt Buttercup Powder [användes] på alla deras ansikten, delade Maharaj. Det är en verkligt transformerande produkt.

kontorsbord svart fredag ​​erbjudanden
https://www. instagram .com/p/B9J539FDXOv/

Även om det populära inställningspulvret förblir en internationell fanfavorit, nationellt, i Maharajs hemland, är det inte fallet.

Lokalt är det inte vår bästsäljande produkt, delade han ironiskt nog. Vår bästsäljande produkt i Trinidad är våra flytande läppstift som ser lika utsökta ut på ljus, medium och mörk hy. Och eftersom vi har så många nyanser av det har det blivit vår bästsäljande produkt.

Med hänsyn till världens nuvarande tillstånd har varumärket till och med anpassat formuleringen av dessa läppprodukter, vilket gör att de är överföringssäkra under maskbärande.

Idag, med pandemin, har vi börjat omformulera bara lite för att göra alla våra foundations och all vår sminkmaskvänliga, beskrev han. Så, du sätter på din foundation och du sätter på dina flytande läppstift och sedan applicerar du Buttercup no-color pudret över den och du sätter på din mask och den lossnar inte.

Affär: Sacha Intense Matte Long Lasting Liquid Lip Velvet Lipstick ,

Kredit: Amazon

När han talade om denna typ av innovation, som han krediterar som nyckeln till framgång och livslängd i skönhetsområdet, tillade han att detta är världens första maskvänliga smink.

q tips med sminkborttagare

Medan många förknippar dessa geniala metoder av kreativitet med europeiska och USA-grundade offentliga varumärken där resurserna antas vara rikligare, trotsar Maharaj dessa odds genom att fortsätta producera sitt varumärkes produkter i landet där allt började: Trinidad. Och hans skäl för att göra det är både ädla och tappra.

Vi kommer inte att tillverka någon annanstans, betonade han. Till exempel frågade de mig om jag skulle tillverka i Ghana. Jag sa nej eftersom vi har arbetare som har varit här i 40 år, sedan kommer deras barn och jobbar här. Vi har mycket institutionell kunskap här.

Maharaj förstärkte ytterligare att Sacha Cosmetics anställda håller varumärket flytande och utan dem skulle dess hjärta gå förlorat.

snökängor på rea kvinnor

Jag kan börja om utan pengar, utan utrustning, men jag kan inte börja om utan mina arbetare, sa han. De är grunden för företaget och de gör saker med passion och kärlek. De kommer alltid med idéer och vi är en stor familj, så jag skulle inte tillverka någon annanstans.

Sacha Cosmetics Ltd. skyltfönster i Panama
Kredit: Sacha Cosmetics

Detta familjära tillvägagångssätt har Maharaj antagit från de grundande ögonblicken av hans verksamhet till nu ger bara en mer autentisk och mottaglig arbetsmiljö för hans personal av stolta Trinidadianer - en grupp som är känd för sin stolthet och värme.

Vi har alltid varit fria människor. Vi har alltid varit ett, sa han. När jag gick på universitetet, skulle du ha människor från alla etniciteter, alla länder, och du skulle upptäcka att Trinidadianer av alla hudtoner, alla färger, alla religioner förenade sig. Så det är de kulturella banden också - historiska band.

Maharaj avslutade vår chatt med dessa kraftfulla ord som talar till essensen av Trinidadian-folket och den övergripande karibiska upplevelsen: Vi är de enda människorna i världen som, jag har sett, inte tolererar varandra — Vi omfamnar varandra och det är stor skillnad.

Vårt team är dedikerade till att hitta och berätta mer om de produkter och erbjudanden vi älskar. Om du också älskar dem och bestämmer dig för att köpa via länkarna nedan kan vi få en provision. Priser och tillgänglighet kan komma att ändras.

För att hålla dig uppdaterad om de senaste skönhetstrenderna, populära produkterna och must-shop-försäljningen, prenumerera på vårt skönhetsnyhetsbrev här .

Om du gillade den här historien, kolla in dessa karibiskt ägda skönhetsmärken som kommer att hålla din hud glödande och ditt hår flytande .

Populära Inlägg