Dare To Know tar itu med greenwashing inom modebranschen

När miljöaktivism vinner mark över hela världen har företag försökt tjäna pengar på positiv inställning till hållbara varumärken genom att marknadsföra sina varor som miljövänliga. Men några av de företagen har också hamnat i brand för greenwashing — en term som myntades av miljöpartisten Jay Westerveld på 1980-talet för att beskriva bruket av falskt reklam för produkter som miljövänligt.

Under åren har flera företag, som Chevron, DuPont och Nestle, varit det kontroversiella ämnen för att ha spenderat miljontals dollar på att missrikta konsumenten bort från deras osunda metoder under sken av att vara miljömedvetna varumärken. I den mode industri, greenwashing har varit på uppgång — med flera snabbmodeföretag som H&M som också möter kritik för att ignorera effekten deras massproduktion har på planeten.

Gå in i Sally Condori. För två år sedan började den 25-årige peruanska amerikanen, som studerade produktdesign vid Parsons School of Design, att arbeta med Våga Veta — en streetwear-etikett vars namn är baserat på den populära latinska frasen som användes under upplysningstiden vet hörsel . I ett försök att uppmuntra konsumenter att göra sin egen forskning om verkliga, hållbar varumärken, hävdar Dare To Know att det är helt transparent om hur det fungerar.



Jag ville verkligen lösa transparensfrågan eftersom jag känner att det finns mycket gatekeeping med transparens på den hållbara, miljövänliga marknaden, sa Condori till Wizzlern. Just nu, många gånger, går du till en avancerad återförsäljare som gör hållbarhet ganska bra, men den informationen hålls ofta tillbaka till endast deras kunder själva, vilket tyvärr utesluter många lågbudgetshoppare som kanske vill att vara hållbar men har tyvärr inte råd.

Som ett litet företag, Våga Veta hämtar bomull från södra Kalifornien och förlitar sig på små familjeägda butiker i Los Angeles för sina plagg och screentryck. Condori tillade att varumärket strikt arbetar med partners som betalar sina anställda rättvist och är fokuserat på att främja förnybar vattenanvändning i modeindustrin.

När jag tänker på bomull är det en sådan naturlig fiber och ett tyg som vi har använt från människans tid, och det är så bekant för oss och det är så naturligt mjukt. Hon sa. Och även om det använder mycket vatten, har det tagits med i beräkningen och industrin har lärt sig nya sätt att återvinna det vattnet.

dam vinterstövlar på rea

För Dare To Knows del hoppas varumärket ha tillräckligt med pengar för att köpa ekologisk bomull, som använder mindre vatten. Under tiden ger den för närvarande stöd till en inhemsk rättighetsorganisation som kämpar för tillgång till rent vatten för alla.

En av de viktiga sakerna för mig med vår första lansering är att skapa ett koldioxidavtryck specifikt i Kalifornien, sa Condori. Så jag kunde då i min tur ge tillbaka till Kaliforniens ursprungsländer.

Med Dare To Knows hemsida som ska öppnas för förbeställningar den 21 december kl. 09.00 PST, siktar Condori också på att få in kunder genom att vara ärlig med sina prisuppdelningar, som inte är vanliga i modebranschen.

Jag upplevde på egen hand utvecklingsprocessen för att bygga alla typer av plagg eller accessoarer, sa hon. Och med det märkte jag, ni vet, påslagspriser och priserna från grossisthandeln var som fyra till nio dollar. Och sedan lämnade dessa priser bara ett grossistpris och hamnade på en e-handelswebbplats för 600 procent påslagsvärde, vilket var galet för mig.

Å andra sidan, a luvtröja på Dare To Knows webbplats, till exempel, säljs för , men en uppdelning avslöjar att klädernas tillverkningskostnad är ,12.

Jag vill ha fri tillgång till denna information för alla, för oavsett om du har råd med en vacker luvtröja i 100 procent bomullsfleece eller inte, kanske du kan vidta åtgärder nu genom att lära dig att det finns andra sätt att filtrera dina redan snabba modevaror, Hon sa.

Som en av få företagare av färg inom hållbart mode, förstår Condor att arbetet hon utför – från att engagera sig i en miljövänlig tillverkningsprocess till att utbilda kunder om prispåslag (eller uppdelningar) – är särskilt viktigt eftersom modeindustrin har blivit både grönkalkade och vitkalkade.

Jag vill säga att du som konsument har mer makt än du tror att du har, sa hon. Men för att ytterligare det, tror jag att det finns kraft i att få fler BIPOC-röster till det hållbara samtalet.

Om du gillade den här historien, kolla in detta L.A.-baserade hållbara klädmärke som vill att du ska köpa mindre och bära längre.

Populära Inlägg